Rozvoj značky

Obsah kurzu:  

1) Značka a základní myšlenka rozvoje značky

2) Přístup BEA1 a výzkumně analytický přístup k rozvoji značky

3) Motivy rozvoje značky a význam značky z pohledu podnikatelského modelu

4) Tři aspekty úspěšného podnikání a úspěšné značky

5) Hodnotová nabídka a unikátní hodnotová nabídka pro vymezení příslibu značky

6) Hodnocení struktury trhu z pohledu značky a positioning značky

7) Identita a osobnost značky

8) Tonalita a prvky značky

9) Výkon značky založený na povědomí, rozeznávání, vyvolání, asociacích a vnímání značky

10) Rámec rozvoje značky