Publication detail

Současné metódy měření efektívnosti marketingových činností

SOLČANSKÝ, M. SYCHROVÁ, L. MILICHOVSKÝ, F.

Original Title

Současné metódy měření efektívnosti marketingových činností

English Title

CURRENT METHODS OF MEASURING THE EFFECTIVENESS OF MARKETING ACTIVITIES

Type

conference proceedings

Language

Czech

Original Abstract

Tento příspěvek se zabývá analýzou nejvýznamnějších současných metod pro měření efektivnosti marketingových činností. První analyzovanou metodou je metoda ABC ( Activity based costing ), která patří mezi moderní metody kalkulace nákladů a lze ji s úspěchem použít pro snižování nákladů a růst zisku. Práce se dále zaobírá možností využití finanční analýzy pro měření efektivnosti marketingových činností jako investice a analýzou marketingové výkonnosti s ohledem na jednotlivé sortimentní složky. Přínosem příspěvku je porovnání uvedených metod.

English abstract

This paper deals on analyzing the most current methods for measuring the effectiveness of marketing activities. First analyzed method is the method ABC (Activity Based Costing), which belongs to the modern methods of cost calculation and can be successfully used to reduce costs and increase profits. This work also discusses the possibility of using financial analysis to measure the effectiveness of marketing activities such as investment analysis and marketing performance with respect to the individual product components. Main goal is to compare those methods.

Keywords

výkonnost, kvantifikace, rentabilita, náklady, zisk

Key words in English

performance, quantification, profitability, costs, profits

Authors

SOLČANSKÝ, M.; SYCHROVÁ, L.; MILICHOVSKÝ, F.

RIV year

2009

Released

18. 11. 2009

Location

Brno

ISBN

978-80-210-4989-5

Book

Dny Práva 2009

Pages from

163

Pages to

164

Pages count

2

BibTex

@proceedings{BUT66077,
  editor="Marek {Solčanský} and Lucie {Jedličková} and František {Milichovský}",
  title="Současné metódy měření efektívnosti marketingových činností",
  year="2009",
  pages="163--164",
  address="Brno",
  isbn="978-80-210-4989-5"
}