Course detail
Strategic Marketing
FP-RsmpPAcad. year: 2023/2024
The course is focused on the development of managerial and marketing knowledge and skills of students, as well as on the deeper understending of managerial consequences in various areas of a company management and strategy. The course will be based on an advanced simulation software - Marketplace.
Language of instruction
Number of ECTS credits
Mode of study
Guarantor
Department
Entry knowledge
Rules for evaluation and completion of the course
RsmP PsmP: Students are gaining continuous feedback in the form of reports on the development of market situation and market share of their virtual firms. These data are both “available for free” and “available upon request” (unpaid and paid information). There is a wide spectrum of information available for students – characterising the situation of their own firms as well as that of their competitors. These data are necessary for the decision about the strategy and its execution in terms of decisions about the production, stock, mediaplan, advertising campaign, sales person management, price-setting and many others. An important role plays the Business plan preparation and particularly the final workshop, where the key assumptions and decisions of each team are broadely discussed.
Aims
- to practice skills in obtaining and elaborating market data (esp. on market, customers, competitors and technical trends) and analytical skills needed for valid interpretation of data
- to practice and develop the exploitation of data gathered in the process of strategy analysis, formulation and execution in global market environment
- to familiarize students with the decison making process in project teams (management teams)
- to familiarize students with the influence of marketing decisions on the related areas of a company´s management
- to verify decision-making abilities, especially in complex decision making processes with potential conflicts between causes and effects
- to develop leadership, teamwork and interpersonal skills
The students will be familiar with the strategic marketing concepts, with strategic analytic methods and with the principals of generation and realization of marketing strategy
Develop strategic planning and execution skills within a rapidly changing environment. Instill a bottom line focus and the simultaneous need to deliver customer value. Crystallize the financial implications of business decisions and how they flow to bottom-line performance.
Study aids
Prerequisites and corequisites
Basic literature
Recommended reading
Classification of course in study plans
Type of course unit
Lecture
Teacher / Lecturer
Syllabus
2.Tvorba týmů, řešení problémy v týmu, týmové role, synergie v týmové práci.
3. Marketingový průzkum - význam informací a metody jejich získávání a vyhodnocování.
4. Metodika přípravy a realizace marketingového průzkumu.
5. Interpretace výsledků marketingového průzkumu a způsoby jejich využití při formulaci strategických cílů firem a způsobů jejich dosažení.
6. Návrh firemní strategie a z toho vyplývající marketingové strategie a způsobů její realizace.
7. Tvorba a realizace marketingové strategie - využití koncepce 4P / 4C
8. Vazba mezi marketingovými rozhodnutími a vybranými oblastmi řízení podniku (řízení výroby, řízení obchodních činností, řízení prodeje, řízení lidských zdrojů, řízení kvality, řízení lidských zdrojů, řízení marketingové komunikace, řízení financí)
9. Finanční aspekty marketingových (a navazujících) rozhodnutí. Promítnutí / dopad firemních rozhodnutí do výsledků firmy.
10. Business plan - podstata, příprava a tvorba business plánu jako podkladu pro rozhodování v taktickém a strategickém časovém horizontu (např. rozhodování o investicích do technického rozvoje)
11. Realizace firemní strategie a analýza výkonu firmy pomocí vyváženého systému ukazatelů výkonnosti firmy - BSC.
12. Závěrečná prezentace výsledků firmy
13. Zpětná vazba, hodnocení předmětu.
Computer-assisted exercise
Teacher / Lecturer
Syllabus
2. Marketing research – the role of information and methods for their obtaining
3. Establishment and effective management of teams and teamwork
4. New product development
5. Development and execution of coherent pricing, distribution and communication strategy
6. Financial aspects of marketing decisions
7. Business Plan
8. Balanced Scorecard