angličtina

a) Explain the role of marketing in companies, especially in international context
b) Identify appropriate analytical methods for the analysis of international marketing environment
c) Describe the process of internationalization of a given industry, major trends and expected outcomes from this process
d) Critically evaluate the position of their firm within the context of the achieved and expected level of internationalization within its industry
e) Demonstrate the ability to suggest (international) marketing strategy, adequate to the position of a firm in the market and market conditions

Znalosti základních marketingových pojmů a koncepcí.

Metody vyučování závisejí na způsobu výuky a jsou popsány článkem 7 Studijního a zkušebního řádu VUT.

Studenti budou ohodnoceni na základě zpracované seminární práce, její prezentace a ústní zkoušky.

1. Marketingové prostředí v národním, mezinárodním a globálním kontextu
2. Historie a současné trendy v procesu internacionalizace
3. Klíčové přístupy k analýze marketingového prostředí v mezinárodním měřítku
4. Marketingový mix / rozšířený marketingový mix a jeho použití v mezinárodním marketingu

a) Vybudovat u studentů vědomí důležitosti globálních marketingových témat, jak z pohledu mikroekonomického, tak makroekonomického.
b) Kriticky posoudit vhodnost metod analýzy mezinárodního marketingového prostředí a naučit se je vhodně využívat.
c) Vybudovat povědomí o specifických marketingových nástrojích, vhodných pro uplatnění v globálních tržních podmínkách.
d) Rozvinout aplikační schopnosti studentů při uplatnění teoretických koncepcí v mezinárodním kontextu

Kontrola výuky bude probíhat formou testu a hodnocení studentů v průběhu řešení případových studií.

De Burca, S. - Brown, L. - Fletcher, R. 2004. International Marketing - An SME Perspective London: FT Prentice Hall. (EN)
Hooley, G. - Saunders, J. - Piercy, Nigel F. 2003. Marketing Strategy and Competitive Positioning, 3rd Edition, London: FT Prentice Hall (EN)
Johnson, G. and Scholes, K., 2002. Exploring corporate strategy: text and cases. 6th ed. (EN)
Keegan, W. - Green, W. 2003. Global Marketing (International Edition) (EN)