čeština

Jak dělat marketing.

Nejsou požadovány žádné prerekvizitní znalosti.

Podmínkou pro udělení zápočtu je dosažení předepsaného minimálního počtu bodů podle systému bodového ohodnocení.

Cílem předmětu je získání základních znalostí z oblasti marketingu. Předmět zdůrazňuje úlohu zákazníka při tvorbě nabídky firemních produktů, tj. výrobků a služeb. Je veden maximální snahou zapojit aktivně studenty do výuky pomocí diskusí v přednáškách a na cvičeních.

V prvním cvičení se studenti rozdělí do 3-5 členných týmů, ve kterých budou zpracovávat týmový projekt (TP). Tento projekt bude skupinami prezentován na 11. a 12. cvičení. Tématem týmových projektů je zpracování marketingového plánu pro zavedení nového výrobku (služby) na trh. Další podmínkou pro získání zápočtu je prezentace aktuality zaměřené na marketing, absolvování testopísemky a aktivní účast na cvičení.

Kaňovská, L.: Základy marketingu. 1. vyd. Brno, CERM, 2009, 123 s., ISBN 978-80-214-3838-5. Kotler, P.: Marketing management. Praha, Management Press, 2001. Vysekalová, J.: Marketing. Praha, Fortuna, 2006. Boučková, J., kol.: Marketing. Praha, C.H. Beck, 2003.Burnett, K.: klíčoví zákazníci a péče o ně. Praha, Computer Press, 2005. Foret, M., Stávková, J.: Marketingový výzkum. Praha, Grada 2003. Foster, T.R.V.: Jak získat a udržet zákazníky. Computer Press 2002. Kaňovská, L., Tomášková, E.: DOPROVODNÉ SLUŽBY-KONKURENČNÍ VÝHODA. 1. vyd. Brno, CERM, 2009, 202 s., ISBN 978-80-7204-619-5. Kotler, P.: Marketing od A do Z. Praha, Management Press, 2003. Kotler, P., a de bes, f.t.: Inovativní marketing, Praha, Grada, 2005. Pelsmacker, P.D., kol.: Marketing komunikace. Praha, Grada, 2003.

Kaňovská, L.: Základy marketingu. 1. vyd. Brno, CERM, 2009, 123 s., ISBN 978-80-214-3838-5. (CS)Kotler, P.: Marketing management. Praha, Management Press, 2001. (CS) Vysekalová, J.: Marketing. Praha, Fortuna, 2006. (CS)Boučková, J., kol.: Marketing. Praha, C.H. Beck, 2003. (CS)