čeština

Ústav stavební ekonomiky a řízení (EKR)

Studenti získají znalosti specifických marketingových přístupů pro aplikaci ve stavebnictví. Studenti budou schopni řešit konkrétní příklady a rozhodovací úkoly s využitím aplikačního software v oblasti marketingového výzkumu, six sigma marketingu a marketingového řízení.

Znalosti principů ekonomiky stavebního podniku.

1. Marketingový výzkum 1 – metodika marketingového výzkumu
2. Marketingový výzkum 2 – metody a techniky marketingového výzkumu
3. Marketingový výzkum 3 – oblasti aplikace marketingového výzkumu
4. – 5. Aplikační software – zpracování dat, marketingové rozhodování (SPSS, CRM)
6. Úvod do six sigma marketingových procesů
7. – 8. Six sigma marketing scorecards – měření marketingového výkonu (performance)
9. Six sigma ve strategických marketingových procesech
10. – 11. QFD v marketingové oblasti
12. Six sigma v taktických marketingových procesech
13. Six sigma v operativních marketingových procesech

Hlavním cílem předmětu je seznámit studenty s pokročilými metodami a technikami v oblasti aplikace marketingu s využitím systémově procesního přístupu. Studenti si osvojí teoretické poznatky a znalosti metodických postupů potřebných pro uplatnění marketingových přístupů při řízení stavebních firem v praxi s důrazem na dlouhodobě udržitelnou konkurenční výhodu s využitím nástrojů marketingového výzkumu a six sigma marketingu.

Vymezení kontrolované výuky a způsob jejího provádění stanoví každoročně aktualizovaná vyhláška garanta předmětu.