čeština

Předmět rozvíjí znalosti a dovednosti potřebné pro pochopení místa a významu marketingu pro řízení firem jako celku. Půjde zde zejména o pohled na marketingové aktivity firem ze strategického hlediska (segmentace, targeting, positioning).

Nejsou požadovány

Výuka se realizuje formou přednášek, které mají charakter výkladu základních principů, metodologie dané disciplíny, problémů a jejich vzorových řešení.

Znalosti studentů budou hodnoceny jednak průběžně, formou hodnocení individuálních či skupinových projektů, jednak pomocí závěrečné písemné práce

1. Úvod do problematiky marketingu
2. Zařazení marketingu do kontextu manažerských aktivit
3. Základní pojmy marketingové teorie a praxe
4. Metodika sběru a vyhodnocování informací pro marketingová rozhodnutí
5. Specifika marketingu v oblasti služeb
6. Nástroje marketingového řízení - výrobek/produkt
7. Nástroje marketingového řízení - výrobek/produkt
8. Nástroje marketingového - cena a cenová politika
9. Nástroje marketingového řízení - distribuce a distribuční politika
10. Nástroje marketingového řízení - komunikace a komunikační politika
11. Moderní nástroje marketingového řízení v praxi
12. Marketingový audit
13. Moderní směry rozvoje aplikace marketingových přístupů v praxi

Cílem předmětu je poskytnout studentům znalosti z oblasti marketingu a vést je k pochopení nutnosti využití marketingových principů při řízení odborných činností / útvarů ve firmě.

Není specifikováno.

KOTLER, P.: Marketing management, 10. rozšířené vydání,Praha, Grada Publishing, 2003. 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
STORBACKA, K. - LEHTINEN, J.R.: Řízení vztahů se zákazníky. Customer Relationship Management , Praha, Grada Publishing, 2002. 168 s. ISBN 80-7169-813-X.
ZAMAZALOVÁ,M. a kol.: Marketing. C.H.Beck, Praha 2010, ISBN 978-80-7400-1154

SCULLEY, J. - BYRNE, J. A.: Odysea. Od Pepsi k Apple. Praha Management Press,1994. 400s. ISBN 80-85603-51-9.
WHITELEY, R.: Podnik řízený zákazníkem. Praha, Victoria Publishing 1993. 231 s. ISBN 80-85605-69-4