Detail předmětu

Marketing

FSI-FMAAk. rok: 2017/2018

Tento předmět je zaměřený na seznámení studentů se soudobými trendy v oblasti marketingové teorie a praxe. Pozornost je věnována charakteristice marketingového mixu a východískům strategického marketingového řízení, to vše se snahou o výraznou orientaci na oblast průmyslového marketingu.

Jazyk výuky

čeština

Počet kreditů

Garant předmětu

doc. Ing. Vladimír Chalupský, CSc., MBA

Zajišťuje ústav

Ústav strojírenské technologie (ÚST)

Výsledky učení předmětu

Předmět je orientován na zvládnutí marketingové terminologie a na získání přehledu a praktických zkušeností s aplikací poznatků v praxi. Výrazným rysem je orientace výuky na aktivizační metody (organizace postupu při sestavení seminárních prací, jejich příprava a presentace).

Prerekvizity

Znalosti základních ekonomických pojmů.

Plánované vzdělávací činnosti a výukové metody

Předmět je vyučován formou přednášek, které mají charakter výkladu základních principů a teorie dané disciplíny. Cvičení je zaměřeno na praktické zvládnutí látky probrané na přednáškách.

Způsob a kritéria hodnocení

V průběhu semestru budou dva písemné testy.
Podmínky pro udělení zápočtu:
- aktivní účast na cvičeních
- odevzdání a prezentace výzkumu - v ústní i písemné formě (struktura a
obsah prezentace bude sdělen v průběhu semestru)
Forma a průběh zkoušky:
Zkouška proběhne písemnou a ústní formou.

Osnovy výuky

Východiska marketingové koncepce řízení firem
Podmínky pro uplatnění marketingu
Nástroje marketingového řízení - marketingový mix
CRM
Marketingový výzkum
Příklady úspěšných aplikací marketingových postupů v řízení firem

Učební cíle

Získání znalostí z oblasti marketingu, zejména se zaměřením na soudobá pojetí této podnikatelské filosofie. Výklad vychází z přístupu úspěšných firem, které kladou důraz na uspokojování potřeb zákazníků. Předmět je orientován na zvládnutí marketingové terminologie a na získání přehledu a praktických zkušeností s aplikací poznatků v praxi.

Vymezení kontrolované výuky a způsob jejího provádění a formy nahrazování zameškané výuky

Průběžné hodnocení formou písemných testů a prezentace seminárních prací.

Základní literatura

BUREŠ, I. Marketingově řízená firma. Praha: Management Press, 1992. 101 s. ISBN 80-85603-24-1
SPÁČIL, A. Péče o zákazníky. Co od nás zákazník očekává a jak dosáhnout jeho spokojenosti. Praha: Grada Publishing, 2002. 116 s. ISBN 80-247-0514-1
WHITELEY, R. Podnik řízený zákazníkem. Praha: Victoria Publishing, 1993. 231s. ISBN 80-85605-69-4

Doporučená literatura

KOTLER, P. Marketing management. 10. rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. 719 s. ISBN 80-247-0016-6

Zařazení předmětu ve studijních plánech

  • Program B3S-P bakalářský

    obor B-STG , 3 ročník, letní semestr, povinně volitelný

Typ (způsob) výuky

 

Přednáška

26 hod., nepovinná

Vyučující / Lektor

doc. Ing. Vladimír Chalupský, CSc., MBA

Osnova

1. Marketingová koncepce řízení – její obsah a geneze
2. Podmínky pro uplatnění marketingu
3. Prvky marketingového mixu
4. Marketingový výzkum
5. Tvorba a realizace marketingové strategie

Cvičení

26 hod., povinná

Vyučující / Lektor

doc. Ing. Vladimír Chalupský, CSc., MBA