Přístupnostní navigace
E-application
Search Search Close
Publication detail
SVOBODOVÁ, K.
Original Title
Spolutvorba hodnoty prostredníctvom zapojenia spotrebiteľa a jej prínos pre spoločnosť
English Title
Value co-creation through consumer involvement and its contribution to society
Type
article in a collection out of WoS and Scopus
Language
Slovak
Original Abstract
Tento článok pojednáva o koncepte hodnoty v marketingu z pohľadu tovaro-dominantnej logiky. Kombinuje zapojenie spotrebiteľa do procesu spolutvorby a paralelne opisuje význam hodnoty pre spoločnosť, ktorá už bola v odbornej literatúre mnohokrát analyzovaná z ekonomického hľadiska, no tento článok prináša pohľad prostredníctvom kvalitatívnych ukazovateľov rozdelených do troch dimenzionálnych štruktúr.
English abstract
This article discusses the concept of value in marketing from the point of view of commodity-dominant logic. It combines the involvement of the consumer in the co-creation process and, in parallel, describes the importance of value to a company that has already been analyzed in the literature many times in economic terms, but this article brings a view through qualitative indicators divided into three dimensional structures.
Keywords
konkurencieschopnosť, spolutvorba hodnoty, B2B marketing, B2C marketing, S-D logika
Key words in English
Competitiveness, value creation, B2B marketing, B2C marketing, S-D logic
Authors
Released
9. 12. 2016
Publisher
VUT v Brně, Fakulta podnikatelská
Location
Brno
ISBN
978-80-214-5472-9
Book
Workshop specifického výzkumu 2016
Pages from
67
Pages to
75
Pages count
9
URL
http://hdl.handle.net/11012/63860
BibTex
@inproceedings{BUT138551, author="Karolína {Vraniaková}", title="Spolutvorba hodnoty prostredníctvom zapojenia spotrebiteľa a jej prínos pre spoločnosť", booktitle="Workshop specifického výzkumu 2016", year="2016", pages="67--75", publisher="VUT v Brně, Fakulta podnikatelská", address="Brno", isbn="978-80-214-5472-9", url="http://hdl.handle.net/11012/63860" }