Detail publikace

Spolutvorba hodnoty prostredníctvom zapojenia spotrebiteľa a jej prínos pre spoločnosť

SVOBODOVÁ, K.

Originální název

Spolutvorba hodnoty prostredníctvom zapojenia spotrebiteľa a jej prínos pre spoločnosť

Anglický název

Value co-creation through consumer involvement and its contribution to society

Typ

článek ve sborníku mimo WoS a Scopus

Jazyk

slovenština

Originální abstrakt

Tento článok pojednáva o koncepte hodnoty v marketingu z pohľadu tovaro-dominantnej logiky. Kombinuje zapojenie spotrebiteľa do procesu spolutvorby a paralelne opisuje význam hodnoty pre spoločnosť, ktorá už bola v odbornej literatúre mnohokrát analyzovaná z ekonomického hľadiska, no tento článok prináša pohľad prostredníctvom kvalitatívnych ukazovateľov rozdelených do troch dimenzionálnych štruktúr.

Anglický abstrakt

This article discusses the concept of value in marketing from the point of view of commodity-dominant logic. It combines the involvement of the consumer in the co-creation process and, in parallel, describes the importance of value to a company that has already been analyzed in the literature many times in economic terms, but this article brings a view through qualitative indicators divided into three dimensional structures.

Klíčová slova

konkurencieschopnosť, spolutvorba hodnoty, B2B marketing, B2C marketing, S-D logika

Klíčová slova v angličtině

Competitiveness, value creation, B2B marketing, B2C marketing, S-D logic

Autoři

SVOBODOVÁ, K.

Vydáno

9. 12. 2016

Nakladatel

VUT v Brně, Fakulta podnikatelská

Místo

Brno

ISBN

978-80-214-5472-9

Kniha

Workshop specifického výzkumu 2016

Strany od

67

Strany do

75

Strany počet

9

URL

http://hdl.handle.net/11012/63860

BibTex

@inproceedings{BUT138551,
  author="Karolína {Vraniaková}",
  title="Spolutvorba hodnoty prostredníctvom zapojenia spotrebiteľa a jej prínos pre spoločnosť",
  booktitle="Workshop specifického výzkumu 2016",
  year="2016",
  pages="67--75",
  publisher="VUT v Brně, Fakulta podnikatelská",
  address="Brno",
  isbn="978-80-214-5472-9",
  url="http://hdl.handle.net/11012/63860"
}